讓Banner不只是Banner

2006 年，全球網路廣告量較2005年成長了34%；eMarketer針對廣告支出情形進行預測，至2011年，全球的網路廣告支出將超過二位數百分比；支出總額亦將從2005年的186億美元成長至2007年的290億美元。由此可見，除了網際網路已悄悄成為人們生活的重心之外，也成為業者產品行銷的平台，提供即時且互動的網路廣告，吸引人們的注意以帶來商機；廣告版面的配置與表現更顯得重要，不只是要讓人印象深刻，更希望能吸引訪客進一步點選，帶來大量的瀏覽人潮。

當條幅廣告遇上全球資訊網

適得其所的條幅廣告

當買下某網頁版位的同時，行銷者就開始期待，條幅廣告將為他們創造大量的瀏覽人潮。然而，為廣告選擇一個正確的網頁，是一件需要審慎評估的事情。網際網路上的網站不可計數，在策劃條幅廣告、以及選擇網站之前，行銷者應先進行網站類型分析，確定廣告適合刊登的網站。

普遍來說，網站可以分為下面幾項：

入口網站與搜尋引擎（Portal Sites or Search Engines）:   擁有為數眾多的訪客，會有更多人看見廣告。 內容服務網站（Content Sites）:    擁有眾多的固定忠實訪客。 商業網站（Commerce Sites）:    大型電子商務網站，很多訪客期待新產品的推出。 合作伙伴網站（Partner Sites）:   透過條幅廣告或條幅交換，就能將您的廣告訊息顯現 在商業伙伴或者是同盟組織的網站上。 相關網站（Topic-Related Sites）:   在相關內容或產品的網站中，該網站的訪客可能對  您的產品也感興趣。 社群網站（Community Sites）:   擁有特定的訪客，如果正好是您的target audience，   他們一定就會對您的網站感興趣。

條幅廣告創造效益

條幅廣告可以有多種不同的設計，可以選擇網頁上不同版位刊登，亦可選擇不同的網站放置；這些因素，都影響著您的廣告活動表現，以及行銷上的ROI。

一個成功的條幅廣告，內容的適當性不能輕忽；管理者必須瞭解哪些內容群組的造訪率及瀏覽率較高哪些偏低，並針對不同內容進行不同的行銷，加入適當、具有吸引力的條幅廣告，便能增加該內容群組的曝光度，吸引客戶目光。

透過某些網路行銷績效分析系統的協助，可以輕鬆追蹤條幅廣告的表現，並且為之後所需的改善提供良好的洞察力；哪個條幅廣告吸引人？哪個廣告活動最有成效？哪些條幅廣告無法獲得訪客的青睞？系統都能有效蒐集並分析這些資訊，是您有機會及時更新廣告設計、版位，或者改善行銷策略。

除了監測條幅廣告活動的效益、吸引訪客點選廣告之外，網頁流程設計是行銷者面對的另一個考驗，希望訪客能經歷流程，達到行銷目的，像是會員登入、發送電子報，抑或線上購物等等，也就是說，透過特定流程轉換率分析，行銷者能掌握特定流程中，每一個階段的訪客流失比率，相對就能在第一時間之內，發現流程中的主要問題，並重新配置網頁來彌補這些疏漏。

條幅廣告的選擇日益增加，從平面單純的靜態圖像，發展至如今，在技術上使用越來越多的影音裝置，行銷者必須充分瞭解自己的條幅廣告是否符合效益、是否適時適所，同時將條幅廣告的相關網頁設計到盡善盡美；突破條幅廣告行銷管理上的瓶頸，成為每位行銷人成功的關鍵，發現行銷價值、創造行銷效益，再也不是空談。

感謝您撥冗閱讀本篇文章，在下一期CCMedia e-Insights的焦點文章中，我們將繼續探討另一個新的有趣主題，敬請期待！

打造網路大聲牛

專訪 阿物國際事業有限公司 / awoo網路行銷 網路行銷部經理 林思吾